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腾讯音乐和网易云版权和解但他们都留了一手

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来源: 作者: 2018-10-25 13:09:06

腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作之后,有媒体在微博上发起了「你选择用哪个?」的投票,75%的用户投给了网易云音乐。(截至 2 月 13 日有 5 万人参与)

评论里不断有用户表示「心疼QQ音乐」,还有一些更极端的声音:QQ音乐药丸。其实,大可不必担心,这些嚷嚷着要卸载QQ音乐改用网易云的用户,对QQ音乐来说原本就是无价值用户。

去年 8 月以来,五月天、林宥嘉、陈奕迅、Beyonce、王菲等歌手的作品从网易云上下架。这些用户发现自己网易云音乐上的歌单大量变灰,不得已安装了QQ音乐——他们是看不上QQ音乐用户「没文化」的。

在这期间,网易云音乐和腾讯音乐的版权转授谈判一直未中断。PingWest品玩曾在《「听首歌开 5 个会员」的时代要过去了,但胜者恐怕不是你最喜欢的网易云》一文中指出,网易云在推动政策禁止一个平台短时间购买多家版权方的独家版权。

去年 9 月,国家版权局相继约谈了四家音乐平台以及二十余家国内外唱片公司,要求避免采购独家版权。

正是在国家版权局的推动下,腾讯音乐和网易云音乐达成版权合作。对网易云音乐来说,能够让变灰的歌曲重新上架,没有拒绝的理由;对腾讯音乐来说,转授能一扫业界对其「版权垄断」的质疑,为上市铺路。

腾讯音乐在版权转授上还留了一手。

热门曲库版权战还没完有多少曲库不重要,重要的是有多少激活曲库。

虽然腾讯音乐和网易云音乐都声称自己的曲库超过 1000 万首,但大部分用户实际使用的规模仅为 3 万~ 5 万首。

去年 8 月,网易云音乐在声明中指出,下架的曲库为1%左右。但仅仅是这1%,大部分用户的歌单中都有变灰的曲目。

在此次转授合作中,腾讯音乐称,向网易云音乐转授权的歌曲数量比例由96%上升到99%。这意味着还有1%的曲库(接近 200 万首)还未向网易云音乐转授——这些曲库才是圈住腾讯音乐目标用户的核心。

这1%都是些什么歌?PingWest品玩在网易云音乐上搜索「鹿晗」「张艺兴」「王源」,均有大量灰色的歌曲。这些歌曲是QQ音乐数字音乐专辑畅销榜作品,比如张艺兴的新专辑《SHEEP》在QQ音乐售卖超过 53 万张,收益超过 801 万元。

腾讯音乐不是不要独家版权,而是掌握少量有较大变现能力的作品。网易云音乐也一样,而且,网易云音乐更肯花钱。

去年 4 月,网易云音乐购买了朴树新专辑《猎户星座》的独家版权,花费 2000 万元,创下单张版权的最高记录;去年年初,几家音乐平台都在争夺环球音乐的版权,网易云音乐的报价高于腾讯音乐,只不过环球音乐还是把版权给了腾讯音乐。

去年 12 月,网易云音乐从Kobalt Music获得 60 万音乐作品的版权,其中包括薛之谦、A-Lin、张靓颖、蔡依林、曲婉婷、周笔畅以及韩国BIGBANG、 EXO等热门歌手的作品。同时,网易云音乐还拿下了天娱传媒旗下全量音乐曲库的授权,包括华晨宇、陈翔等天娱艺人的歌曲,以及李宇春、周笔畅、谭维维、张杰等歌手在天娱时期演唱的歌曲。

PingWest品玩搜索发现,QQ音乐上大量华晨宇的歌曲都已下架,在网易云音乐上可以正常播放。这意味着,网易云音乐也保留了一部分热门曲库的独家版权。

一位了解腾讯音乐和网易云音乐版权交易的人士告诉PingWest品玩,音乐版权大战并未因这次转授结束,如果双方愿意和解,为何只转授99%的曲库?

腾讯占据了版权的主动权网易云音乐太看重社区运营和「情怀」,却忽视了热门版权歌曲的直接经济价值——这些热门歌曲,往往会被懂音乐的用户diss。

懂音乐的用户去了网易云音乐,QQ音乐剩下对音乐没什么感情的用户——这些「有文化」和「没文化」的用户从商业的角度都是无价值用户,因为他们肯为平台花的钱有限。

在线音乐平台的竞争和早年视频平台的竞争有些相似,但音乐平台走得更加艰难。因为一个优质视频内容可通过冠名广告、贴片广告获得上亿元的收入,但音乐的变现能力十分有限。

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