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个人屏将被边缘化OTT重新成为客厅娱乐的中心

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来源: 作者: 2019-05-17 14:17:03

科技的进步为现代人的生活中增加了各种各样电子设备,智能手机、平板电脑、笔记本等移动终端设备迅速普及,成为人们生活当中的必需品,人们在不同的“屏幕”中消耗着时间,并越来越难以将眼睛从屏幕中挪开,传统电视产品的销量也深受影响。

伴随着使用习惯改变而来的是消费者对体验的更高要求,但传统电视受到种种限制,其内容相对缺乏吸引力,从而在过去的几年里不断被“小屏”分流。

好在,智能电视的迅速普及扭转了这一趋势,可承载海量影视内容、可互动、更具娱乐性的智能系统改变了传统电视单一的传播模式,将年轻用户从“小屏”重新拉回到电视前。

智能电视营销领军企业喂呦科技从专业的角度看各种屏幕与屏幕之间的差异,将PC、手机、平板、车载屏,以及尚未普及的VR屏等个人使用终端,称之为“个人屏”,营销目标对象也以个人为主。而智能大屏是家庭共享娱乐设备,大屏营销的目标是家庭中全部成员,可以利用可管控的智能系统和家庭娱乐场景进行更深层次的营销行为。

智能当道,增速可期

目前智能当道,人机交互发展迅速,智能电视的普及率也十分可观。据喂呦科技和秒针系统联合发布的智能电视调查报告显示,在过去3年,智能电视渗透率呈现快速增长趋势,截至2015年上半年已经达到41%,首超普通平板电视,智能电视在二、三线城市的发展水平甚至超过一线城市。

同时,“十三五”光纤宽带提速的国家政策形势也为用户带来了更流畅的播放体验。目前,中国家庭的电视正在经历从传统电视向智能电视(互联网电视一体机)转型的过程。截止到2015年,全球智能电视出货量首次超越传统电视,达到1.24亿台,并且仍然保持迅速增长趋势。

按照这样的速度发展,智能电视即将取代传统电视,全面覆盖国内家庭,成为拥有几亿消费人群的营销出口,在用户粘性、使用时长上逐渐赶超个人屏,大屏终端用公信力和高记忆度的优势成为品牌营销的最佳阵地。

细分定制,为懒人而生

从市场规模来看,智能电视领域正在从早期的蓝海,逐步跨入红海阶段。几大电视厂商竞争方式也各有不同,一种是性能导向型的全局生态化发展模式,比如乐视TV,另一种是用户导向型的细分定制化发展模式,以创维旗下高端互联网电视品牌酷开为代表。

“科技为懒人而生”已是新时代下不争的事实,OTT要想进一步分流,从移动终端的“个人屏”逐渐把客户拉回到客厅,就要进一步完善用户体验。人性化的概念必须重点突出,迎合不同人群的操作意愿,才能符合电视的家庭属性。

人性化、定制化的思路也是酷开一直坚持的理念,去年发布“三合一”电视的特殊产品形态为全家不同年龄段用户定制化应用场景。前不久,酷开又在发布会上推出了VR设备“Coco VR”,通过系统+内容+硬件+用户,切入VR的各个细分领域,为用户群带来全面颠覆的视听体验,备受行业关注。

喂呦科技作为创维、酷开的战略合作伙伴,十分认可酷开“用户至上”的定制化模式。智能媒体与个人的生活时间轴有关,人们希望通过现在手上有的终端,可以随时随地找到想要的内容和信息,这时候就需要媒体拥有思考、感知、视觉判断等智能。

与“个人屏”相比,智能大屏的家庭属性和升级的性能使其更具营销价值,满足不同人群的特殊需求。根据奥维云网发布的白皮书数据,2020年OTT大屏生态市场将达到6300亿,相当于目前移动互联网的规模。

可以预见,用户会越来越依赖智能电视丰富的功能,也会有更多的供应商着重进行OTT端内容的开发,不断缩短电视与“个人屏”的内容资源差距。届时,人们会降低对个人电子设备的使用依赖,OTT TV将会重新成为客厅娱乐的中心。

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